6月29日消息,清洁剂品牌蓝月亮正式提交港股招股书,联席保荐人为美银美林、中金公司、花旗。早在去年年底,就有消息称蓝月亮计划2020年赴港IPO,募资金额为4亿美元。今年3月,市场再度传出蓝月亮正在考虑赴港上市的消息,募资金额则提高到了10亿美元。不过,当时该消息未得到公司方面的证实。如今,多次被传上市的蓝月亮最终还是走出了这一步。

  资料显示,蓝月亮全名广州蓝月亮实业有限公司,为蓝月亮国际集团有限公司独资控股公司。该品牌诞生于1992年,是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。2008年,蓝月亮率先推出洗衣液,一经上市便获得消费者的青睐,并迅速占领了市场。

  不过,蓝月亮的发展并非一帆风顺。由于不满零售商的打压,2015年6月,蓝月亮与欧尚、家乐福、大润发等卖场“决裂”,蓝月亮开始走上了线上和自建渠道的渠道改革之路。同年下半年,蓝月亮推出了名为“月亮小屋”的“O2O+直销”新销售渠道。但是项目的实际运行效果并不理想,很快无疾而终。而就在蓝月亮摸索渠道变革的这段时间里,其长期稳居市场份额第一的地位出现了动摇。2016年,蓝月亮的中国市场份额占有率从2012年的23.4%下降到20.3%。不久,竞争对手立白洗衣液的市场占有率在2017年达到26%,反超了蓝月亮。与此同时,汰渍、超能、碧浪、浪奇等多个品牌也迅速崛起,蓝月亮面临的市场竞争压力倍增。

  在受挫之后,2017年下半年,蓝月亮开始重建商超的老路,业绩也在稳步提升。根据蓝月亮招股书,2017年至2019年,公司分别实现营收56.32亿港元、67.68亿港元、70.5亿港元,对应的净利润为8615.9万港元、5.54亿港元、10.8亿港元。

  另外值得注意的是,从公开资料看,蓝月亮先后仅接受过高瓴资本和弘章资本的投资。但有意思的是,对于高瓴投资蓝月亮通过何种方式,多少金额却始终是一个谜。而此次申请上市,蓝月亮是为了寻求融资谋求公司更好的发展,还是为了资金退出,仍有待进一步观察。

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责任编辑:张海营

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